文字是平面设计中不可或缺的设计元素,几乎贯穿整个平面设计的始终，并且在不同的设计领域均有不同体现，通过对平面设计中版面字体的编排呈现不同的视觉效果。随着传播媒介的不断发展，版面形式也越来越多样化，对字体设计提出了更高的要求。字体作为版面中重要的组成部分，不同的字体会给观者不一样的视觉感受，只有充分了解字体的“性格”，根据不同的版面选择和设计适当的字体才能达到理想的视觉效果。字体具有信息传播的功能，但它并非是单纯依靠字体本身的含义进行信息传播，字体的外在形态和风格对信息传播也具有一定的促进作用，它能给观者一种心理暗示，或营造一种情境，使观者能够更好地理解和记忆信息。字体设计主要是解决文字在设计中的形态和安排问题，对文字的视觉形象进行艺术化处理，以增强文字的表现力。目前所能见到的文字是由最早的象形文字演变而来，虽然字体的种类成千上万，每一款字体都有自己独特的个性，但可将其大致归纳为四种大的分类：衬线体、无衬线体、手写体以及美术字。

文字是产品信息向消费者传播的渠道之一，包装既是产品的容器，也是产品展示的一个舞台，更是产品连接消费者的纽带。如何通过产品包装吸引消费者目光，让产品在众多商品中脱颖而出，促使消费者产生购买欲望是包装设计的使命。字体是包装设计中不可或缺的设计元素，一个好的字体设计应用在包装上能树立良好的产品形象和促进产品销售，增加产品在消费市场的竞争力。包装设计中的字体风格应与产品的格调相一致，字体应起到美化产品的作用，它与图形和色彩一起营造产品的展示氛围，根据不同的产品调性和目标消费人群设计不同的字体样式，注重字体与整体产品调性的协调统一。

如面向儿童的产品应使用轻松活泼的字体；面向年轻女性的产品应使用清新、柔美的字体，彰显女性的优雅气质；面向男性的产品应使用苍劲有力的字体，以体现男性的阳刚之气；面向老年群体的产品应使用尽量简洁的字体，以传达信息为主要目的，因为老年人的视力不佳，所使用的字体不宜太过花哨，以免造成阅读障碍。另外，在系列产品包装的字体设计中，既要保证字体风格统一又要与不同产品的特色相适应。